Par Pierre Groppo
Quatre d’entre elles nous ont particulièrement marqué. Pourquoi? Parce qu’elles incarnent, chacune à leur manière, une énergie inédite, qui sait aussi bien réinventer les traditions nomades de la péninsule qu’offrir de nouveaux horizons au streetwear. Tour des pistes des podiums qu’il ne fallait pas manquer.
Abadia revisite, sur le mode éthique, les traditions ancestrales de l’Arabie Saoudite. Mais sa fondatrice, Shahd Al Shehail, n’est pas du genre à jouer avec le folklore. C’est en toute subtilité que son travail – et celui des femmes artisanes dont elle s’est entourée – explorent la géographie, l’histoire et les savoir faire du pays. On remarque, par exemple, des plissés subtils inspirés par les dunes du désert, ou des coupes qui clignent de l’oeil aux grands manteau de cérémonie, dans des tissus légers, parfois presque aériens.
Autre détail qui ne manque pas de séduire : les fermoirs – toujours discrets – en forme de datte, fruit nourricier de l’Arabie saoudite. Shahd Al Shehail les connaît bien : elle a grandi dans les vergers de dattiers de sa grand mère, avant de poursuivre ses études jusqu’à un MBA en entrepreunariat social. Après avoir travaillé entre autres en Inde et au Rwanda, c’est dans son pays qu’elle a décidé d’installer cette marque adorée par les clients américains – 40% de son marché – aujourd’hui distribuée par en Europe, aux États-Unis et bien sûr au Moyen-Orient, à travers des partenaires tels que Luisa Via Roma, Net a Porter, Harvey Nichols Dubai et Harvey Nichols Kuwait.
La marque KLM, qui présentait une collection féminine et masculine, a été fondée en 2022 par Ahmed et Razan Hassan. Sa palette privilégiée : le noir et le blanc, un tandem hautement épuré décliné dans un vestiaire qu’infuse avec intelligence le dressing traditionnel.
La marque, qui se présente comme « une exploration du présent », travaille des formes aussi géométriques que déstructurées, jouant aussi bien avec l’effet cassant d’une popeline de coton que l’effet ondulant d’une jupe masculine. Cet esprit se retrouve aussi dans le logo rond, inspiré par d’ancien manuscrits islamiques et imaginé par le studio saoudien Haya Design. On aime autant les immenses chemises blanches, qui ne sont pas sans évoquer le thobe traditionnel porté par les hommes, que les hauts asymétriques à une épaule découverte évoquant subtilement le irham porté à la Mecque.
Diplômée du Arts and Skills Institute d’Arabie saoudite, Noura Souleiman a su s’entourer d’artisans saoudiens, émiratis, mais aussi italiens, ukrainiens, japonais et italien pour fonder sa maison de prêt-à-porter. Première femme saoudienne à présenter une collection masculine à la Fashion Week de Paris en 2023, la créatrice s’inspire aussi bien des traditions locales que de l’énergie de Riyadh ou d’un tube saoudien – Laylat Khamees de Mohammad Abdo, un hit des années 1980, avait été l’une des ses sources l’année dernière.
Défilé Noura Souleiman printemps-été 2025, lors de la Fashion Week de Riyadh en Arabie saoudite.
Cette saison, la créatrice brille à nouveau dans l’art du fashion blending, en associant un tayloring occidental élégamment revisité aux vêtements traditionnels et à la calligraphie arabe. Les vêtements revendiquent aussi une âme sportswear sophistiquée, qu’on imagine déjà sur un court de tennis ou un parcours de golf, à commencer par ces robes et jupes associant plissés et transparences dans une construction aussi spontanée qu’architecturée. Une approche très quiet luxury, dont le chic spontané surprend autant qu’il séduit.
Khalid al Jammaz et Fahad Al Jomiah se sont rencontrés en 2016. Étudiants sur le même campus, ils occupaient alors respectivement les chambres 18 et 86. Depuis, leur marque 1886 s’est imposée non seulement comme la première du genre en matière de streetwear en Arabie saoudite, mais aussi comme l’une des plus cools du genre. Les t-shirts, les hoodies, les robes et les accessoires – à commencer par les casquettes. – habillent une silhouette, féminine ou masculine, à l’image du monde, c’est-à-dire : en mouvement.
Recette du succès : l’ouverture de boutiques, en plus du e-shop, s’accélère dans la région. En plus de celle sur Boulevard City, dans la capitale, et celle de Al Jadeedha, à Al-Ula, 1886 vient d’ouvrir dans le multi-marque Abha du Sky Village de Aseer, et annoncé son arrivée chez Solitaire à Riyadh et au Red Sea Mall de Jeddah.
Source : Vanitiyfair.it